「型にはまらない、私らしい可愛さ。」MARIE TERESIAがブランドコンセプトを刷新、新デザインのJR札幌北口店がオープン

wowwe株式会社（本社：愛知県名古屋市、代表取締役：虫鹿正敏）は、運営するアイラッシュサロン「MARIE TERESIA（マリーテレジア）」のブランドコンセプトを刷新しました。新しいロゴと店舗デザインを取り入れた34店舗目「MARIE TERESIA JR札幌北口店」は、2026年10月13日（火）にオープンしています。この新しいブランドの世界観は、今後の新店舗にも順次展開される予定です。

新コンセプトは「型にはまらない、私らしい可愛さ。」

いまはSNSを通じて、国内外のさまざまな美容トレンドやスタイルに触れられるようになりました。そうしたなかで、Z世代を中心に、一人ひとりの「好き」や「自分らしさ」を大切にする美容の楽しみ方が広がっています。

MARIE TERESIAがこれまで大切にしてきたのは、「より可愛いを手軽に」という想いです。この想いは変えずに、多様な「好き」に寄り添い、一人ひとりが自分らしい可愛さを自由に楽しめるブランドを目指して、コンセプトを新しくしました。新たに掲げたのは「型にはまらない、私らしい可愛さ。」という言葉です。誰かが決めた正解にとらわれず、自分自身の「好き」を大切にする。そんな自分らしい可愛さを見つけるきっかけを届けられるブランドを目指すとしています。

ロゴの「Λ」に込めたリミットレスな想い

新しいブランドロゴでは、ブランド名「MARIE TERESIA」の最後の「A」を「Λ」で表現しています。そこに込められているのは、「可愛さの可能性に限界を設けない」というリミットレスな想いです。一人ひとりの可愛さに決まった形はないというブランドの姿勢を、ロゴデザインで表しました。

JR札幌北口店はグレージュを基調にした空間に

JR札幌北口店では、グレージュを基調とした柔らかく洗練された世界観を、店舗空間にも反映しています。落ち着いたグレーの壁面に、ベージュの施術チェアとホワイトのネオンサインを組み合わせ、温かみと洗練された雰囲気が調和する空間に仕上げました。既存のお客様にも、これからMARIE TERESIAと出会うお客様にも、施術を通じて新しい自分の魅力を発見し、また訪れたいと思ってもらえる店舗づくりを目指しているそうです。

店内には、サロン専売品から一般流通のコスメまで、さまざまな美容商品を自由に見て、試して、購入できるリテールスペースも設けています。施術だけでなく、気になる商品を実際に手に取れる環境を整えることで、サロンでの新たな美容体験を提供するとしています。

• 店舗名：MARIE TERESIA JR札幌北口
• オープン日：2026年10月13日（火）
• 住所：北海道札幌市北区北7条西5丁目5-9 ITMビル5階
• 営業時間：10:00～21:00

今後は都市部を中心にテナント型店舗を展開

MARIE TERESIAは、Z世代を中心とした顧客層との接点拡大と、若い世代の人材採用を見据えています。そのため今後は、都市部を中心としたテナント型店舗の展開を進める方針です。あわせて、既存のマンションタイプの店舗を近隣のテナント型店舗へ段階的に統合・集約し、店舗網を再編していきます。

JR札幌北口店で採用した新しいブランドデザインは、今後の新店舗にも順次展開されます。店舗空間とブランドイメージの統一を図りながら、顧客との接点拡大と採用面での訴求力向上を目指すとしています。MARIE TERESIAは「変わらない想いを、新しい店舗のかたちへ。」として、これからも「より可愛いを手軽に」という想いを大切にしながら、一人ひとりの「好き」に寄り添うサロンづくりを進めていくとのことです。

出典：wowwe株式会社