Z世代のSNSって何が「刺さる」の？広告より「世界観」、面白さより「日常感」がカギ！

公開 2026年8月29日

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Z世代に響くSNS投稿の秘訣！「広告感」より「世界観」と「日常感」が大切みたい

ねえ、最近のSNSって、どんな投稿が「刺さる」か、気にならない？特にZ世代（18歳〜24歳）って、私たちとはちょっと違う感覚を持っている気がするよね。彼らがどんな投稿に夢中になって、逆にどんな投稿はスルーしちゃうのか、Z-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）が行った意識調査の結果を見て、一緒に「なるほど！」って思っちゃうポイントを深掘りしてみよう！

Z世代は「見る専門」が多数派ってホント？

SNSって、みんな投稿してるイメージがあるけど、実はZ世代の87%が「見る専門」なんだって！びっくりだよね。ストーリーズをよく見たり、いいねや保存をしたりする人もいるけど、積極的に画像や映像を投稿する人は16%、コメントやDMで交流する人はたった2%しかいないみたい。

これって、いいねやコメントが少なくても、投稿が全然見られてないわけじゃないってことだよね。見えないところで、たくさんの人があなたの投稿を見てるかもしれないって思うと、ちょっとドキドキしない？

広告感の強い投稿は秒速スキップされちゃうみたい

もしあなたがSNSで何かを宣伝しようとしているなら、ちょっと注意が必要かも。Z世代の77%が「宣伝・広告感が強い」投稿をスキップしたり、興味を失ったりするって回答しているんだ。さらに、50%の人が「説教臭い・押しつけ感がある」投稿も避ける傾向にあるみたい。

これは、Z世代が広告そのものを嫌っているわけじゃないってこと。ただ、企業の「伝えたい！」っていう気持ちが前面に出すぎると、ちょっと引いちゃうのかもしれないね。彼らの日常や感情に寄り添うような表現が、きっと心に響くはずだよ。

「刺さる」のは面白さより「世界観」！写真や映像の美しさが重要

じゃあ、どんな投稿なら「刺さる」んだろう？調査によると、「写真・映像が綺麗、世界観がある」という回答が65%でダントツだったんだ。「おもしろい・ツッコミたくなる」は42%だったから、面白さよりもビジュアルの美しさや、その投稿が持つ雰囲気（＝世界観）が大切みたい。

SNSって一瞬で流れていくから、最初に目に入るビジュアルの印象ってすごく大事だよね。統一感のある世界観を継続して発信することが、Z世代の心をつかむカギになりそう！

思わず見ちゃうのは「日常感」あふれる投稿

「思わず見てしまう投稿形式」では、「ストーリーズ・日常感のある投稿」が62%で一番人気だったよ。音楽と映像が合うショート動画も37%と人気だけど、作り込まれた広告よりも、自然な日常のワンシーンや身近な出来事を映したものが、Z世代の関心を引く傾向にあるみたい。

ブランドの完璧な姿を見せるだけじゃなくて、ちょっとした舞台裏や、普段の様子を見せることで、親近感が湧いて「もっと見たい！」って思ってもらえるかもね。

「センスある」ってどういうこと？やっぱり「世界観の統一」が決め手

「センスがある」と感じる投稿に共通する要素として、54%が「世界観が統一されている」と回答しているんだ。色づかいやフォントの好みも大切だけど、それよりも投稿全体に一貫性があることが「センスの良さ」につながるみたい。

流行を追いかけるだけじゃなくて、あなたらしい、ブランドらしい一貫したビジュアルや言葉遣いを意識すると、Z世代から「あの投稿、センスいいよね！」って思われるはず！

共感ポイントは「自分の体験に似ている」こと

「共感した」と感じる投稿については、53%が「自分の体験に似ている」を選んだんだって。感情を代弁してくれる投稿も38%と多いけど、やっぱり「わかる！」って思えるリアルな経験談が心に響くみたい。

Z世代は、大きな物語よりも、日常のささやかな出来事や感情に自分とのつながりを感じやすい傾向があるのかもしれないね。投稿するときは、見ている人が「これ、私のことだ！」って思えるような、具体的な生活に寄り添った表現を心がけてみてはどうかな？

「エモい」の正体は、学生時代へのノスタルジー

最近よく聞く「エモい」って言葉、どんな時に感じるんだろう？Z世代の52%が「学生時代などへのノスタルジー（過去を懐かしむ気持ち）」を「エモい」と感じるって答えているよ。静かな音楽と風景も46%と人気だね。

ただ暗い色を使ったり、静かな音楽を流したりするだけじゃなくて、見る人自身の記憶や感情をくすぐるような「余白」が、心を動かす「エモさ」につながるのかもしれないね。

まとめ：Z世代に響くには、まず「相手の気持ち」を考えるのが大切

今回の調査結果を見て、Z世代にSNSでメッセージを届けるには、一方的に伝えたいことを押し付けるのではなく、彼らの視点に立って「どんな投稿なら見たいかな？」「どんな投稿に共感するかな？」と考えることが本当に大切だとわかるよね。ビジュアル、言葉、音、そして投稿全体の雰囲気まで、すべてをひっくるめて一つの「世界観」として設計することが、Z世代の心に深く響くカギになりそうだよ。

「広告らしさを消す」って聞くと、ブランドらしさまで消えちゃうんじゃないかって心配になるかもしれないけど、そうじゃないんだ。ブランドの価値と、見ている人の感情が自然につながるような表現を見つけることが、これからのクリエイティブには必要不可欠だね！