「え、私も！？」富裕層の意外な共通点10選！若者顔負けのAI活用シニアも登場！
新富裕層ってどんな人たち？
今回の調査では、世帯年収1,500万円以上のインカムリッチ層の中でも、特に世帯年収3,000万円以上を「新富裕層」と定義しています。さらに、世帯年収3,000万円以上の約6割が純金融資産1億円以上の「（所得＋資産）ダブルリッチ富裕層」であることも明らかになりました。野村総合研究所の定義する富裕層（純金融資産1億円以上）の割合は全体で4%ですが、世帯年収3,000万円以上では55%とぐっと増えることから、年収が一つの目安になりそうですね。
年代を超えた「10大価値観」に共感！
新富裕層には、年代を問わず共通して大切にしている10の価値観があることが分かりました。これらを見ると、「私もそういう考え方、ある！」と、意外な共通点に気づくかもしれません。
①所有価値より体験価値
新富裕層の51%が「モノの所有より体験や経験にお金を使いたい」と回答しています。また、58%が「文化や芸術に触れることで教養や感性を高めたい」と考えているそう。これは、ただ高価なモノを持つだけでなく、心に残る経験や学びを重視する傾向と言えそうです。旅行やコンサート、習い事など、私たちも「体験」にお金をかけるって、すごく素敵なことですよね。
②成長と自己実現
58%の新富裕層が「常に新しい知識や経験を追い求め自分を成長させ続けたい」と回答。仕事を通じて高い社会的ステータスを得たい、自己実現のために仕事をしたいという意識も高いようです。自分の可能性を広げたい、もっと成長したいという気持ちは、誰にとっても大切な原動力ですよね。
③審美性と文化的意味性
「商品そのものだけでなく、その背景にあるストーリーが大切だと思う」と回答した新富裕層は48%。53%が「職人の手仕事やクラフトマンシップ」を感じるものを愛用したいと考えているそう。単なる消費ではなく、そのモノが持つ歴史や作り手の情熱に価値を見出す、知的な消費スタイルがうかがえます。
④信頼できるコミュニティ
44%の新富裕層が「学校・会社・地域のつながり、コミュニティを大切にしている」と回答。メディア情報よりも「直接見聞きした情報」を信頼する傾向も強く、信頼を軸とした人とのつながりを重視していることが分かります。信頼できる仲間がいるって、本当に心強いですよね。
⑤時間
「時間やゆとりを得るためにお金をかけることを惜しまない」と回答した新富裕層は58%。44%が「家事代行」や「育児サポート」などの外注サービスを積極的に利用すべきだと考えているそうです。忙しい毎日の中で、自分の時間やゆとりを確保するために工夫する姿勢は、私たちも見習いたいポイントかもしれません。
⑥健康・ウェルネス
57%の新富裕層が「自身の健康や心の豊かさのためにお金をかけている」と回答。「ロンジェビティ（単に寿命を延ばすだけでなく、心身ともに健康で自立した状態を長く保とうとする考え方）」志向が強く、スポーツや自然、スピリチュアルなことにも積極的に投資しているようです。心と体の健康は、何よりも大切にしたいですよね。
⑦子育て・教育
「子供のためにはお金をいくらでも使いたい」と回答した新富裕層は44%。海外留学を志向したり、子供のために転居や転職も厭わないと考える人も多いようです。未来を担う子供たちへの惜しみない投資は、親として当然の愛情表現なのかもしれません。
⑧資産形成と資産継承
59%の新富裕層が「貯蓄より投資にお金を回したい」と考えています。また、短期的な利益より中長期のリターンを重視し、リスクを考えた資産配分を管理する傾向が。親や先祖から継承された資産を維持していくことも大切だと回答しており、積極的に資産を増やしつつ、未来へつなぐバランス感覚がうかがえます。
⑨他者・社会への貢献
「社会問題・環境問題の解決に貢献したい」と回答した新富裕層は42%。福祉活動や慈善活動への参加、ジェンダーやLGBTQ+、障がいの有無による差別のない世の中の実現を志向するなど、「よりよい社会」や「多様性」への高い意識がうかがえます。自分のためだけでなく、社会全体を良くしようとする視点、素敵ですね。
⑩グローカルマインド
43%の新富裕層が「海外で生活することにまったく抵抗がない」と回答し、グローバルな視点を重視する一方、56%が「日本が持つ独自の価値や文化を守ることが重要だ」と考えています。世界に目を向けつつも、足元の日本の文化を大切にする「グローカルマインド」を持っていることが分かります。
「〇〇離れ」は当てはまらない！若年富裕層の消費意欲
最近よく耳にする「〇〇離れ」という言葉。でも、新富裕層の若者たち（20〜30代）には当てはまらないようです。彼らの32%が「クルマ」にお金をかけていると回答しており、これは同年代全体の13%を大きく上回る数字！「ラグジュアリーブランド」や「時計」「ジュエリー」「海外旅行」「アート作品」などでも、若年富裕層は非常に積極的な消費傾向を見せています。1ヶ月に自由に使えるお金が平均58万円と、他の年代よりも多いことも、その背景にあるのかもしれませんね。
若者顔負け！AIを活用するシニア富裕層
そしてもう一つ驚きなのが、シニア富裕層（60代）のAI活用への積極性です。世帯年収3,000万円以上のシニア富裕層の53%が「生成AIツール」を利用していると回答。これはシニア層全体（34%）を大きく上回り、若年層全体（58%）に迫る勢いです。「常に新しい知識や経験を追い求め自分を成長させ続けたい」と回答したシニア富裕層は57%にも上り、若年層全体を13ptも上回っています。新しいテクノロジーを積極的に取り入れ、生涯現役で学び続けるシニア富裕層の姿は、私たちに多くの刺激を与えてくれますね！
まとめ
博報堂の「新富裕層調査2026」から見えてきたのは、富裕層が決して遠い存在ではなく、私たちと同じように「体験」や「成長」、「健康」や「社会貢献」といった価値観を大切にしているということ。そして、若者もシニアも、それぞれの年代で新しいものに挑戦し、自分らしいライフスタイルを追求していることが分かりました。
「お金持ちだから…」と一括りにはできない、多様で人間らしい富裕層のリアルな姿を知ることで、私たち自身のライフスタイルや価値観を見つめ直すきっかけにもなるかもしれませんね。この調査結果が、あなたの毎日を豊かにするヒントになりますように！
参考リンク
博報堂富裕層マーケティングラボは、今後も富裕層のデータをAI基盤と連携させ、市場予測やブランド戦略、商品・サービス開発などへの活用を進めていくそうです。さらに、本調査データをもとに富裕層ペルソナを開発し、AIペルソナ対話インターフェース「バーチャル生活者」に搭載する予定とのこと。これからの展開も楽しみですね。
