働く女性の声とAIから生まれた服 NAVYNAVYの共創アイテムが10月23日に発売予定
株式会社TSIのファッションブランド「NAVYNAVY（ネイビーネイビー）」が、お客様参加型の共創プロジェクト「ライフパフォーマンス向上委員会」を2回目として実施しました。働く女性が感じている服装の悩みを出発点に、AIを活用したデザインワーク、サンプル検討、スタイリング、撮影までを参加者と一緒に行いました。完成したアイテムは、2026年10月23日（金）から展開される予定です。
「きちんと見える」と「動きやすい」を両立したい
出社とリモートワーク、仕事と家事、子どもの送迎や休日のお出かけ。いまの女性の毎日は、オンとオフがはっきり分かれているわけではなく、さまざまな予定が切れ目なく続いています。そうした日々の服には、きちんと見えることに加えて、動きやすさ、着回しやすさ、手入れのしやすさも求められています。
NAVYNAVYはこうした働く女性のリアルな課題に向き合うため、この委員会を立ち上げました。目指しているのは、ブランドビジョンである「忙しい女性のためのライフパフォーマンスを向上させる為の服」の実現です。参加者は服を着る側としてだけでなく、商品を考える側としても加わりました。日々の仕事や暮らしで感じる悩みを言葉にし、AIファッションデザイナー「TOMOKO」との対話を通じて商品の形にしていきました。「TOMOKO」は株式会社AuthenticAIが開発したAIファッションデザイナーエージェントです。トレンドリサーチからデザイン、画像・動画生成、量産準備までを、ひとつの会話の中で支援します。
全3回の共創会で、アイデアが服になるまで
今回の委員会では、2026年3月から8月にかけて共創会が全3回開催されました。各回の内容は次のとおりです。
- 共創会の第1回「悩みの共有とAIデザイン体験」：日常の服装に関する悩みやニーズを共有し、「TOMOKO」を使って「ライフパフォーマンスを高める服」のアイデアを画像生成して可視化しました。
- 共創会の第2回「サンプル検討」：第1回のアイデアをもとに制作したサンプルを確認しました。シルエット、素材、色、襟パーツ、ボタンなどについて意見を交わし、商品仕様をブラッシュアップしました。
- 共創会の第3回「骨格診断・スタイリング・撮影」：参加者全員が骨格診断を受け、完成した商品を骨格に合わせて実際に着用し、スタイリングや着こなしを確認しました。さらにプロのカメラマンが個人撮影とグループ撮影を行い、共創商品の魅力を伝えるビジュアルと個人ビジネス用ポートレートを制作しました。
参加者のリアルな声から生まれた2つのLOOK
LOOK 1：フリルを外せるニットカーデと、自転車移動にも対応しやすいスカート
「マルチWAYシルクブレンド総針ニットカーデ」は、裾や袖のフリルを取り外せる仕様です。華やかな印象とシンプルな印象を使い分けられるデザインに仕上がっています。合わせる「動きやすいストレッチナロースカート」には、日常の動作や自転車での移動にも対応しやすいストレートシルエットを採用しました。きちんと感と動きやすさを両立しており、仕事の日から休日まで幅広いシーンで着られるスタイルとして提案されています。
- 【みんなの声を、カタチにした】マルチWAYシルクブレンド総針ニットカーデ：¥13,992(税込)、カラーはオフ・ミント・ネイビー、サイズはFR
- 【みんなの声を、カタチにした】動きやすいストレッチナロースカート：¥12,991(税込)、カラーはブラック・オフ・ブラウン、サイズはS／M
LOOK 2：レース襟を外せる2WAYニットと、裾幅を調整できるワイドパンツ
「レース襟取り外し2WAYシルクブレンドリブニット」は、襟レースを外すことで、華やかなスタイリングとシンプルな着こなしを使い分けられるデザインです。襟を外さず、そのまま着用できる点もこだわりポイントです。「裾幅調整ができるスカートみたいなワイドパンツ」は、スカートのような女性らしい見た目と、パンツならではの動きやすさを兼ね備えたアイテムです。裾幅を調整できるため、シーンや気分に合わせてシルエットの変化を楽しめます。
- 【みんなの声を、カタチにした】レース襟取り外し2WAYシルクブレンドリブニット：¥12,991(税込)、カラーはグレー・ブルー・ネイビー、サイズはFR
- 【みんなの声を、カタチにした】裾幅調整ができるスカートみたいなワイドパンツ：¥14,993(税込)、カラーはグレー・ネイビー、サイズはS／M
5名から18名へ広がった共創コミュニティ
「第2回ライフパフォーマンス向上委員会」では、参加者から働く女性の日常に根ざした多くの意見が寄せられました。この共創コミュニティは、委員会の第1回では5名からスタートし、第2回となる今回は18名へと広がりました。仕事、家事、子育て、プライベートなど、一人ひとり異なる立場からの、より多様な視点やリアルな声が集まったといいます。NAVYNAVYは今回の共創を通じて、服には見た目を整えるだけでなく、忙しい一日の中で自分らしく過ごすための力があることを改めて実感したとしています。そして、参加者の声から生まれた商品が、仕事とプライベートを行き来する女性たちの毎日に寄り添い、装う時間を前向きな時間に変えるきっかけになることを願っているとのことです。
発売日は2026年10月23日（金）の予定です。公式オンラインストア「mix.tokyo」のほか、以下の店舗で販売されます。なお、発売日、販売場所、価格、商品名は変更となる場合があります。
- NATURAL BEAUTY BASIC：ルミネ大宮、ルミネ荻窪、ららぽーと豊洲、横浜相鉄ジョイナス、テラスモール湘南、ららぽーとTOKYO-BAY、柏高島屋ステーションモール、ルクア イーレ、なんばCITY、神戸マルイ、天王寺ミオ、阪急西宮ガーデンズ、博多阪急、熊本鶴屋
- N. Natural Beauty Basic：銀座インズ、二子玉川ライズ、タカシマヤ ゲートタワーモール
- NATURAL BEAUTY BASIC ＋：mozoワンダーシティ
NAVYNAVYは「気取らない私の毎日のブランド」をパーパスに掲げ、テクノロジーや機能性を掛け合わせることで、本当に必要とされる商品を提案しているブランドです。着ることで得られる「高揚感」、準備やコーディネートの時間を短くする「時短」、日常を快適にする「高機能性」の3つを軸に、仕事とプライベートを行き来する女性の毎日に寄り添う服を展開しています。
